La marque est née et doit se présenter au monde ! Logo, charte graphique, brandbook… À l’agence, on vous embarque avec notre méthode parce qu’au-delà d’une image, le logo est une affaire de positionnement. Symbole, sigle, blason, typographie, couleur… Alors, quelle piste Yvan a-t-il choisi ?
Analyse et conception
Concevoir et réaliser une identité visuelle et un projet de communication doit servir des objectifs précis et implique de nombreux acteurs. Yvan ne déroge pas à la règle. Pour la conception de son identité visuelle, nous avons suivi la méthodologie que nous appliquons pour tous nos clients.
Pour amorcer la phase créative, l’équipe réalise une étude des tendances graphiques associées au secteur d’activité ou non, et ce grâce à des planches tendances appelées moodboards. Ils peuvent s’accompagner de recherches sur la perception actuelle du client et de benchmarks synthétiques sur le marché. Pour Yvan, comme nous avons eu une phase stratégique importante, cette étape a été très rapide et nous n’avons eu qu’à nous attarder sur la partie (la plus cool) : les intentions graphiques.
Focus : Qu’est-ce qu’un moodboard ?
Un mood board est un outil de présentation des sources d’inspiration. Ce montage de différents éléments graphiques est très utile pour mettre au point un concept créatif. Il permet de nourrir les idées, d’évoquer des univers et de clarifier la ligne directrice du futur projet.
Entre nous, ça écarte tout de suite les échanges sur les goûts et les couleurs. Ce ne sont pas des projets créés par l’agence donc on peut y aller sur le « j’aime, j’aime pas », on n’est pas vexés. Et de notre côté, après avoir réfléchi sur qui vous êtes, ça nous permet de savoir ce que vous aimez, quels sont vos goûts. Toujours dans une dimension de conseils, les choix que nous partageons ne sont jamais posés au hasard et tout doit avoir un sens : de la veille concurrentielle, un choix de couleurs alignées à la psychologie de la marque, de premières intentions typographiques pour orienter l’identité de la marque.
On passe aux pistes de logos
Mais avant ça, il est est venu le temps (non pas des cathédrales) de vous révéler le nom qui a été retenu pour la marque d’Yvan Tilo. Nous avons joué sur la liaison de deux mots : Wind et Day et qui en font apparaître un nouveau Win. Une trouvaille gagnant-gagnant, nan ? Si vous ne comprenez pas de quoi on parle, c’est que vous avez raté des épisodes donc on rembobine ici.
WINDAY
Dans le cas d’une identité visuelle, plusieurs pistes de logo sont proposées. Pour aider le client à projeter les propositions, des mises en situation sont créées. On parle de mockups, de simus, mais il s’agit de projection sur des supports réels (teeshirt, enseigne, cartes de visite…). Qu’on se le dise, c’est ce qui fait souvent « woaw » dans les yeux de nos clients.
Pour Yvan, nous avons présenté 3 pistes :
Pour une identité visuelle, une fois le logo créé et validé, un kit logo est fourni avec l’ensemble des formats et déclinaisons nécessaires.
L’identité visuelle peut ensuite être adaptée et déclinée sur de nombreux supports. C’est pourquoi une bonne connaissance des différents supports sur lesquels sera exploitée cette identité est idéale en amont du projet.
Pour la formaliser, on réalise généralement une charte graphique qui peut aller d’une page à plusieurs dizaines de pages dans des cas d’architecture de marque. Comme pour Yvan, l’idéal c’est le brandbook. Il va permettre de présenter l’histoire, la personnalité et l’identité de la marque. Il pourra ainsi le partager à ses collaborateurs, à la presse, à des investisseurs, des partenaires…
